Med en konkurrent, der virkede 36 timer mod Pfizers 4,5 time, var det vigtigt at gøre opmærksom på, hvilken forskel der var på de to produkter.

Med et enkelt symbolsprog blev der sat fokus på effektiviteten, og dermed blev det tydeligt for lægen, at Pfizer var det rette valg.

‘Hårdhed er vigtig’ fik sidenhen prisen for bedste medicinalkampagne det år.