Reklamefilm er ikke nødvendigvis et spørgsmål om kunst. I en tid, hvor der er flere kanaler end nogensinde før, er det vigtigt, at din kommunikation er sammenhængende. Det kræver, at en instruktør ikke lader sig rive med af ambitionen om at blive den næste Oscarvinder, men forstår, at opgaven er at kommunikere et budskab efter en bestemt strategi, og har respekt for den meget vigtige sammenhængskraft. Det betyder, at reklamefilm skal have samme udtryk som resten af kommunikationen. Gode eksempler ses blandt andet i Alka og i Danmarks Eksportkredits film, hvor print og digitale medier har samme fortælling og samme udtryk.
