Det har altid været et stort tabu. Men det er ikke ualmindeligt, at mænd mellem 40 og 70 har svært ved at få rejsning. Det er et kæmpe tabu for mange. Selv for lægerne var det ofte et tabu at udskrive en recept på de piller, der kan gøre noget ved problemet.

Med konceptet ‘Alle fortjener et godt sexliv’ satte Pfizer fokus på et af de største problemer, midaldrende parforhold lever med. Kampagnen øgede salget med 14 % på et faldende marked, og konceptet blev senere gennemført i hele Europa. Men måske endnu bedre var kampagnen med til at nedbryde et kæmpe tabu.